Ferrovial es una marca de ingeniería multinacional que tiene como norma no realizar campañas publicitarias.

Sin embargo, sí necesita realizar campañas para la captación de talento, ya que sus empleados son un activo estratégico.

El problema surge cuando los jóvenes graduados STEM se sienten más atraídos hacia empresas tecnológicas y start ups que a empresas de ingeniería.

Sowhat creó el concepto global para la campaña de captación, basado en la relación de igual a igual que el empleado tiene con la empresa.